定価：￥ 1,828(税込)
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発売日：2008-10-31
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商品総数：1716／総ページ数：172
最終更新日：2008/09/07
The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly
The Fall of Advertising and the Rise of Pr
カスタマーレビューピックアップ
眼から鱗が･･･ピーアール、大事。広告、終わった。
宣伝部門に身を置いてはや30年近くが過ぎようとしています。JPN最大のAgencyの若造が「PRも御社にとって大事ですよ」と言うので「PRって何？」と意地悪オジサンが質問したところ、「宣伝も販促も広報活動もみんなPublic RelationだからPRは幅が広いんですよ」と仰る。････絶句｡｡｡ネットも含めメディア収益で絶好調、クライアントは彼らのオサイフ。高給取りの彼らがそんな調子だから日本の広告業界はいずれ壊滅か？？？学生時代に優秀だったであろう彼らを見ているとホント情けない。日本の最高学府での教育って一体･･･、とオジサンの大袈裟な嘆きは抜きで、この本、勉強になります。消費財のコモディティ化が進行する中、広告はもはやブランドを忘却させないためのもの。ブランド認知・大脳への刷り込みの役目は終え、昇天。ということがよおく分かります。業界人必読の書です。
眼から鱗が･･･ピーアール、大事。広告、終わった。宣伝部門に身を置いてはや30年近くが過ぎようとしています。JPN最大のAgencyの若造が「PRも御社にとって大事ですよ」と言うので「PRって何？」と意地悪オジサンが質問したところ、「宣伝も販促も広報活動もみんなPublic RelationだからPRは幅が広いんですよ」と仰る。････絶句｡｡｡ネットも含めメディア収益で絶好調、クライアントは彼らのオサイフ。高給取りの彼らがそんな調子だから日本の広告業界はいずれ壊滅か？？？学生時代に優秀だったであろう彼らを見ているとホント情けない。日本の最高学府での教育って一体･･･、とオジサンの大袈裟な嘆きは抜きで、この本、勉強になります。消費財のコモディティ化が進行する中、広告はもはやブランドを忘却させないためのもの。ブランド認知・大脳への刷り込みの役目は終え、昇天。ということがよおく分かります。業界人必読の書です。
カスタマーレビューピックアップ
社長に読ませたい・・・
家族にも友人にも「広告の仕事してるんだっけ」と日本人の「広報」に関する意識のなさを痛感しています。PRっていうと「自己PRの書き方指南？」と変な誤解を受けるし、某サイトのバナー広告すら「PR」って記載している位だし。
長年「広報」の仕事に携わっている分、自分のしていることが理解してもらえないことに悔しさや悲しさあり、この書籍を社内回覧させたいくらいです！
社長に読ませたい・・・家族にも友人にも「広告の仕事してるんだっけ」と日本人の「広報」に関する意識のなさを痛感しています。PRっていうと「自己PRの書き方指南？」と変な誤解を受けるし、某サイトのバナー広告すら「PR」って記載している位だし。
長年「広報」の仕事に携わっている分、自分のしていることが理解してもらえないことに悔しさや悲しさあり、この書籍を社内回覧させたいくらいです！
カスタマーレビューピックアップ
「ＰＲ」の重要性と、「広告」の崩壊
「これを読まないマーケッターは、もぐり」と言っても
過言ではないぐらい、 マーケティングの「思考回路革命」が
起こります。
「ＰＲ」の重要性と、「広告」の崩壊。
これを正確に認識することこそ、
企業「広報」の最初のステップではないでしょうか？
いたずらな「広告費」を使って、自社を逆境に追い込む前に、是非！
「ＰＲ」の重要性と、「広告」の崩壊「これを読まないマーケッターは、もぐり」と言っても
過言ではないぐらい、 マーケティングの「思考回路革命」が
起こります。
「ＰＲ」の重要性と、「広告」の崩壊。
これを正確に認識することこそ、
企業「広報」の最初のステップではないでしょうか？
いたずらな「広告費」を使って、自社を逆境に追い込む前に、是非！
カスタマーレビューピックアップ
The Fall of Advertising and the Rise of Pr
この本は、その題名が示すごとく、ＰＲと広告それぞれが異なる役割について論じたものである。この本の主旨を要約すれば、ブランド・イメージやコーポレート・アイデンティティなるものは、ＰＲによって確立されるものであり、確立された後は、広告によってそのイメージやアイデンティティを維持していくべきだとなる。巷では、その逆説が通説になっており、広告によってブランディングやＣＩの確立が試みられているが、それでは成功するわけが無いということ。それよりも、ＰＲを上手に活用するほうが上記の目的達成への近道になるということを多くのケーススタディを用いて論証しようとしている。
今日マーケティングにかかわっている人々にとって、この論証の試みは大変興味深いものであり、現にその一人である私も大変な興味を持ってこの本を選択した。
しかしながら問題は、多くのケーススタディを掲載しているわりには、いまいちこの本で明確にしようとしている論旨を実証しきれていない。本の８０％はケーススタディの羅列に終始しており、これらのケースを十分に分析しきれていない。そのため、実証したい命題とケースの間に明確なつながりを見出せず、膨大な量のケースを載せている意味がなくなっている。
そのため、人間は理論的に物事を理解し、視覚的に物事を覚えるというものだとする主旨の実証が不完全のままで本が終了したという印象をあたえる。
The Fall of Advertising and the Rise of Prこの本は、その題名が示すごとく、ＰＲと広告それぞれが異なる役割について論じたものである。この本の主旨を要約すれば、ブランド・イメージやコーポレート・アイデンティティなるものは、ＰＲによって確立されるものであり、確立された後は、広告によってそのイメージやアイデンティティを維持していくべきだとなる。巷では、その逆説が通説になっており、広告によってブランディングやＣＩの確立が試みられているが、それでは成功するわけが無いということ。それよりも、ＰＲを上手に活用するほうが上記の目的達成への近道になるということを多くのケーススタディを用いて論証しようとしている。
今日マーケティングにかかわっている人々にとって、この論証の試みは大変興味深いものであり、現にその一人である私も大変な興味を持ってこの本を選択した。
しかしながら問題は、多くのケーススタディを掲載しているわりには、いまいちこの本で明確にしようとしている論旨を実証しきれていない。本の８０％はケーススタディの羅列に終始しており、これらのケースを十分に分析しきれていない。そのため、実証したい命題とケースの間に明確なつながりを見出せず、膨大な量のケースを載せている意味がなくなっている。
そのため、人間は理論的に物事を理解し、視覚的に物事を覚えるというものだとする主旨の実証が不完全のままで本が終了したという印象をあたえる。
カスタマーレビューピックアップ
広告とPRの違いに学べ！
広告とはそもそも、
よそのところに集まった人に対して、
コマーシャルなアピールをすること。
それに対しPRは、
パブリックリレーションシップの名の通り、
地道にリリース記事を報道関係に送ったり、
イベントに参加したりして、
自分達のやっていることをコツコツと伝えていくこと。
ブランドがしっかりしていれば、
広告理論のアテンション（注意）とイントレスト（興味）を投げかけやすい。
ブランド構築を広告ですませるなんて愚の骨頂だ。
どうせ金出してイメージ作ってるんでしょなんて
すぐに悟られてしまうのがオチだ。
ただ、ブランドを認識してる人にとって、
広告によって気づきを与えてくれるのは
消費者にとってもうれしい限りで、
ブランド維持には役にたつ。
たとえば、ストーンズの来日。
昔は友達のクチコミでこんなのはキャッチできたけど、
やはりパブリックな露出があるからオイラも知ることができたわけで、
キャンペーン広告は、やらなけばならない顧客サービスの一部ともいえる。
これって個人によってもあてはまることで、
人が集まるときだけに来て、
人との交わりを深くつっこまなければ、
広告を買ったと同じで薄っぺらくなってしまう。
もっと言えば人が集まるときすら顔を出さなければ、
パブリックリレーションを放棄してることになり、
どんどん忘れ去られてしまう。
なんて偉そうなことを言ってしまったけど、
世の中、金で解決しないってことなんだよなあ。
広告とPRの違いに学べ！広告とはそもそも、
よそのところに集まった人に対して、
コマーシャルなアピールをすること。
それに対しPRは、
パブリックリレーションシップの名の通り、
地道にリリース記事を報道関係に送ったり、
イベントに参加したりして、
自分達のやっていることをコツコツと伝えていくこと。
ブランドがしっかりしていれば、
広告理論のアテンション（注意）とイントレスト（興味）を投げかけやすい。
ブランド構築を広告ですませるなんて愚の骨頂だ。
どうせ金出してイメージ作ってるんでしょなんて
すぐに悟られてしまうのがオチだ。
ただ、ブランドを認識してる人にとって、
広告によって気づきを与えてくれるのは
消費者にとってもうれしい限りで、
ブランド維持には役にたつ。
たとえば、ストーンズの来日。
昔は友達のクチコミでこんなのはキャッチできたけど、
やはりパブリックな露出があるからオイラも知ることができたわけで、
キャンペーン広告は、やらなけばならない顧客サービスの一部ともいえる。
これって個人によってもあてはまることで、
人が集まるときだけに来て、
人との交わりを深くつっこまなければ、
広告を買ったと同じで薄っぺらくなってしまう。
もっと言えば人が集まるときすら顔を出さなければ、
パブリックリレーションを放棄してることになり、
どんどん忘れ去られてしまう。
なんて偉そうなことを言ってしまったけど、
世の中、金で解決しないってことなんだよなあ。
Como Comunicarnos En Publico Con Entusiasmo Y Efectividad/how to Speak in Public With Enthusiasm And Effectiveness
Value-Added Public Relations: The Secret Weapon of Integrated Marketing
Strategic Reputation Management: Towards a Company of Good (Lea's Communication)
The Publicity Handbook: The Inside Scoop from More Than 100 Journalists and Pr Pros on How to Get Great Publicity Coverage : In Print, Online, and on the Air
The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing, & Online Media to Reach Buyers Directly
New Strategies for Reputation Management: Gaining Control of Issues, Crises & Corporate Social Responsibility
定価：￥ 6,100(税込)
特価：￥ 6,994(税込)
発売日：2008-02
売上ランキング：Bookで41243位
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