定価：￥ 1,680(税込)
特価：￥ 1,736(税込)
中古品￥720 より
発売日：2002-01-07
売上ランキング：Bookで5806位
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商品総数：4663／総ページ数：467
最終更新日：2008/08/21
The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference
カスタマーレビューピックアップ
バタフライ効果
小さなきっかけが大きな結果の契機となっている・・・そんな現象を解説する本です。この本の一番面白いところは、「口コミ」の分析です。口コミを生じさせる要因とは、特殊なタイプの人たち、粘りつくイメージ、環境（背景の力）であるとしています。
面白いテーマですが、長い文章なので、ちょっと間延び感があります。この本は、図解付きのダイジェスト版を作れば、もっと面白くなるかも・・と思いました。
バタフライ効果小さなきっかけが大きな結果の契機となっている・・・そんな現象を解説する本です。この本の一番面白いところは、「口コミ」の分析です。口コミを生じさせる要因とは、特殊なタイプの人たち、粘りつくイメージ、環境（背景の力）であるとしています。
面白いテーマですが、長い文章なので、ちょっと間延び感があります。この本は、図解付きのダイジェスト版を作れば、もっと面白くなるかも・・と思いました。
カスタマーレビューピックアップ
Kind of a Take Like Freakonomics
When I read this book, I was reminded a lot of Freakonomics. But Gladwell's book is based more on his opinions. Levitt tried to back his up with some statistics. I liked the idea that little things can really make big changes. The take on the 3 types of people that can change things is good too. It is very readable and you can easily read it while commuting. The main point that I like, is after I read it, it is fun to think of ways to make your own tipping points. Thank you for that inspiration, Gladwell.
Kind of a Take Like FreakonomicsWhen I read this book, I was reminded a lot of Freakonomics. But Gladwell's book is based more on his opinions. Levitt tried to back his up with some statistics. I liked the idea that little things can really make big changes. The take on the 3 types of people that can change things is good too. It is very readable and you can easily read it while commuting. The main point that I like, is after I read it, it is fun to think of ways to make your own tipping points. Thank you for that inspiration, Gladwell.
カスタマーレビューピックアップ
The Hard Part Is Choosing What To Do First
I was drawn into this book from the moment I cracked the spine. Each and every example had a very compelling start and story that left you wanting to talk to someone about what you had just learned. The topics are varied and range from Paul Revere's network to a syphilis outbreak in Baltimore to Blues Clues the children's t.v. program that made small changes to Sesame Street's premise and is revolutionized preschool education.
Every time I took a break from reading I was thinking of how I could apply this "the little things matter" to my business and I guarantee you will do the same. It positively gets your creative juices flowing and I found I felt less likely to shoot down an idea but more likely to embrace it and try to find the workable nugget hidden there.
Anyone who reads this book will come out of it with something, and that something may very well revolutionize your business, life or community.
The Hard Part Is Choosing What To Do FirstI was drawn into this book from the moment I cracked the spine. Each and every example had a very compelling start and story that left you wanting to talk to someone about what you had just learned. The topics are varied and range from Paul Revere's network to a syphilis outbreak in Baltimore to Blues Clues the children's t.v. program that made small changes to Sesame Street's premise and is revolutionized preschool education.
Every time I took a break from reading I was thinking of how I could apply this "the little things matter" to my business and I guarantee you will do the same. It positively gets your creative juices flowing and I found I felt less likely to shoot down an idea but more likely to embrace it and try to find the workable nugget hidden there.
Anyone who reads this book will come out of it with something, and that something may very well revolutionize your business, life or community.
カスタマーレビューピックアップ
他人を納得させたいときには縦書きにしようかと思いました
著者の「第１感」がなかなか面白かったので、遡って”ティッピング・ポイント―いかにして「小さな変化」が「大きな変化」を生み出すか”も読んでみました。
”「小さな変化」が「大きな変化」を生み出す”という主題はもちろん面白いのですが、今となっては多くの識者がいろいろな表現を使って論じているので驚きはありません。惹かれたのは、さまざまな仮説に基づく実験と検証の事例です。たとえば、TV番組の「セサミストリート」の制作の裏にこんな仮説・試行・検証のループがあるとは想像もしませんでした。こういったネタをどこから拾ってくるのかといえば、もちろんメディア業界にいる著者ならではの情報もあるのでしょうが、自分でテーマをしっかりもっていれば日常の一般的なニュースソースからもそれなりの材料は集められるのではないかと感じました。「第１感」と同様、果たして”科学的”といえるかどうか微妙な組み立ても含まれていますが、事例が身近なだけに独特の説得力があります。また、生活に役立てるのであれば、科学的に正しいかどうかよりも、信じて活用しようと思えるだけの説得力があるかどうかの方が大きい場合もあるでしょう。
タイトルに挙げた「納得させたいときには縦書きにする」は、本書の中の小ネタのひとつから考えた私の戦術案です。横書きと縦書きの文章では読み手が文字を追うための目と首の動きが変わります。それが心理的な影響を生むかどうか、といった展開を読んでいるうちに、体の動きと脳の動きの因果関係に関して書かれた脳の本の内容を思い出し、”ありえるな”と納得してしまいました。多くのビジネス書がなぜ縦書きなのか、数式はなぜ横書きなのか、といったことまで考えを広げられる楽しみのある本でした。
他人を納得させたいときには縦書きにしようかと思いました著者の「第１感」がなかなか面白かったので、遡って”ティッピング・ポイント―いかにして「小さな変化」が「大きな変化」を生み出すか”も読んでみました。
”「小さな変化」が「大きな変化」を生み出す”という主題はもちろん面白いのですが、今となっては多くの識者がいろいろな表現を使って論じているので驚きはありません。惹かれたのは、さまざまな仮説に基づく実験と検証の事例です。たとえば、TV番組の「セサミストリート」の制作の裏にこんな仮説・試行・検証のループがあるとは想像もしませんでした。こういったネタをどこから拾ってくるのかといえば、もちろんメディア業界にいる著者ならではの情報もあるのでしょうが、自分でテーマをしっかりもっていれば日常の一般的なニュースソースからもそれなりの材料は集められるのではないかと感じました。「第１感」と同様、果たして”科学的”といえるかどうか微妙な組み立ても含まれていますが、事例が身近なだけに独特の説得力があります。また、生活に役立てるのであれば、科学的に正しいかどうかよりも、信じて活用しようと思えるだけの説得力があるかどうかの方が大きい場合もあるでしょう。
タイトルに挙げた「納得させたいときには縦書きにする」は、本書の中の小ネタのひとつから考えた私の戦術案です。横書きと縦書きの文章では読み手が文字を追うための目と首の動きが変わります。それが心理的な影響を生むかどうか、といった展開を読んでいるうちに、体の動きと脳の動きの因果関係に関して書かれた脳の本の内容を思い出し、”ありえるな”と納得してしまいました。多くのビジネス書がなぜ縦書きなのか、数式はなぜ横書きなのか、といったことまで考えを広げられる楽しみのある本でした。
カスタマーレビューピックアップ
あなたの人生を変える本だから
随分前にいっしょに働いていた女の子からもらった。
読んだときはその大切さがわからなかった。
「なんかおもしろいな」程度の感想だった。
ブログを書き始め、複雑ネットワークにはまった。パーコレーションだの、サイバーカスケードだのいっぱい言葉を覚えた。いっぱいいろいろ考えた。
改めて、この本が自分の出発点であり、今の自分の人生を選ぶ勇気を与えてくれたのだと想う。女の子に深く感謝したい。
今、思う。「世界はこれからますます激動していく。世界が変わっても、自分はかわらない。自分を感じ、自分はここにいつづけるのだ。」、と。
あなたの人生を変える本だから随分前にいっしょに働いていた女の子からもらった。
読んだときはその大切さがわからなかった。
「なんかおもしろいな」程度の感想だった。
ブログを書き始め、複雑ネットワークにはまった。パーコレーションだの、サイバーカスケードだのいっぱい言葉を覚えた。いっぱいいろいろ考えた。
改めて、この本が自分の出発点であり、今の自分の人生を選ぶ勇気を与えてくれたのだと想う。女の子に深く感謝したい。
今、思う。「世界はこれからますます激動していく。世界が変わっても、自分はかわらない。自分を感じ、自分はここにいつづけるのだ。」、と。
Yes!: 50 Scientifically Proven Ways to Be Persuasive
定価：￥ 2,822(税込)
特価：￥ 2,926(税込)
発売日：2008-06-10
売上ランキング：Bookで5505位
Book / 通常24時間以内に発送
A Technique for Producing Ideas (Advertising Age Classics Library)
カスタマーレビューピックアップ
偉大なる小宇宙
まずいきなりネタバレ、本書の要約です。
アイデアの作られる全過程ないし方法です。
１．資料集め
当面の課題の為の資料と一般的知識の貯蔵を絶えず豊富にする事
から生まれる資料。
２．自分の心の中でこれらの資料に手を加える事。
３．孵化段階。自分の無意識の中で自分の組み合わせの仕事をするのを任せる。
４．アイデアの実際の誕生。
５．現実の有用性に合致する為に最終的にアイデアを具体化して、
展開させる段階（アイデアのチェック）。
以上が本書の要約です。しかし薄く安価な本なので一通り読んでみて下さい。
現在は本書に出てくるカード式よりももっと便利なものがあります。
例えばこのレビューです。
私自身は商品のレビューというよりもその要約を書いて、アップする。
そしてそれらをリストマニアにカテゴリー別に分類して、閲覧できる。
これも一種のアイデアです。
そしてGmailもアーカイブ機能、検索機能があるから、まず読んだ記事の中から
有用なものを全て自分のGmailへ送信する。
ここから上記の５つの過程を行なうわけです。
新聞の切抜きやカードを作る手間を考えるとずっと便利ですし、それだけ
本書の時代からテクノロジーも進化したわけです。
偉大なる小宇宙まずいきなりネタバレ、本書の要約です。
アイデアの作られる全過程ないし方法です。
１．資料集め
当面の課題の為の資料と一般的知識の貯蔵を絶えず豊富にする事
から生まれる資料。
２．自分の心の中でこれらの資料に手を加える事。
３．孵化段階。自分の無意識の中で自分の組み合わせの仕事をするのを任せる。
４．アイデアの実際の誕生。
５．現実の有用性に合致する為に最終的にアイデアを具体化して、
展開させる段階（アイデアのチェック）。
以上が本書の要約です。しかし薄く安価な本なので一通り読んでみて下さい。
現在は本書に出てくるカード式よりももっと便利なものがあります。
例えばこのレビューです。
私自身は商品のレビューというよりもその要約を書いて、アップする。
そしてそれらをリストマニアにカテゴリー別に分類して、閲覧できる。
これも一種のアイデアです。
そしてGmailもアーカイブ機能、検索機能があるから、まず読んだ記事の中から
有用なものを全て自分のGmailへ送信する。
ここから上記の５つの過程を行なうわけです。
新聞の切抜きやカードを作る手間を考えるとずっと便利ですし、それだけ
本書の時代からテクノロジーも進化したわけです。
カスタマーレビューピックアップ
アイデア作りの基礎知識
この本を読もうと思われる方は、何かしらの壁にぶち当たっている方ではないのでしょうか。
どうしたら仕事がうまくいくのか？
どうしたら人間関係がうまくいくのか？
どうしたら勉強がはかどるのか？
などなど。
そんな時はなかなか解決方法が思いつかずにさらに悩むものですが、
実はその過程がアイデアを生み出す方法であると書かれています。
1．何からの悩みなり課題なりがあったら、まずはそれに対する知識をたくさん得る。
2．それを継続的にしかも可能な限り詳細に。
3．悩みや課題とはまったく関係のない状況に自分を置いて、知識と知識を反応させる。
4．ひらめく！
5．ひらめいたアイデアを実際に試してみる
悩みながらも動き続けていればある日突然アイデアが浮かんでくるということですね。
言いかえれば、頭の中の悩みの種に水や肥料をやり続ければ花が咲くといった感じでしょうか。
この本は概念的なことしか書かれていませんので、
より具体的な方法を知りたい方は「思考の整理学」を合わせて読むと良いと思います。
アイデア作りの基礎知識この本を読もうと思われる方は、何かしらの壁にぶち当たっている方ではないのでしょうか。
どうしたら仕事がうまくいくのか？
どうしたら人間関係がうまくいくのか？
どうしたら勉強がはかどるのか？
などなど。
そんな時はなかなか解決方法が思いつかずにさらに悩むものですが、
実はその過程がアイデアを生み出す方法であると書かれています。
1．何からの悩みなり課題なりがあったら、まずはそれに対する知識をたくさん得る。
2．それを継続的にしかも可能な限り詳細に。
3．悩みや課題とはまったく関係のない状況に自分を置いて、知識と知識を反応させる。
4．ひらめく！
5．ひらめいたアイデアを実際に試してみる
悩みながらも動き続けていればある日突然アイデアが浮かんでくるということですね。
言いかえれば、頭の中の悩みの種に水や肥料をやり続ければ花が咲くといった感じでしょうか。
この本は概念的なことしか書かれていませんので、
より具体的な方法を知りたい方は「思考の整理学」を合わせて読むと良いと思います。
カスタマーレビューピックアップ
フォード車同様、プロセスの中でアイデアを製造する
フォードで車を製造するようにアイデアも決まったプロセスで作り出せる。
そんなコンセプトの本。
内容は極めてシンプル。ページ数も本文は６０ページ。
５つの段階を踏んで、アイデアを作り出す。
プロセスを大切にするプロならではの、アイデア製造法だ。
フォード車同様、プロセスの中でアイデアを製造するフォードで車を製造するようにアイデアも決まったプロセスで作り出せる。
そんなコンセプトの本。
内容は極めてシンプル。ページ数も本文は６０ページ。
５つの段階を踏んで、アイデアを作り出す。
プロセスを大切にするプロならではの、アイデア製造法だ。
カスタマーレビューピックアップ
確かに薄い！
アイデアの作り方、全過程は以下の通り。
1.資料集め
2.心の中でこれらの資料に手を加える
3.孵化段階
4.アイデアの実際上の誕生
5.アイデアを具体化し展開させる
｢アイデアとは既存の組み合わせ以外の何ものでもない｣
というのがイイタイコトのようです。
確かに薄い！アイデアの作り方、全過程は以下の通り。
1.資料集め
2.心の中でこれらの資料に手を加える
3.孵化段階
4.アイデアの実際上の誕生
5.アイデアを具体化し展開させる
｢アイデアとは既存の組み合わせ以外の何ものでもない｣
というのがイイタイコトのようです。
カスタマーレビューピックアップ
いつの間にかそうしてたけど、改めて定義されたことで楽な気持になれました。
頭の裏側がうずくくらい、考えても考えても考えてもいいアイデアが浮かばない。
精神的にもつらいし問題と向き合うのをやめたい。
そこまできたら、問題を放棄していいんです！
本書はアイデアが生まれる過程を５つに細分化しています。
１．資料収集
２．情報どうしを自由に心の触覚で触れる過程
３．問題を放棄する
４．常にそれを考え、何気ない瞬間にアイデアがやってくるのを待つ過程
５．我が子（アイデア）を世に出す過程
本当につらい時、この本を読んで助けられました。
クリエイティブなことに関わったことのある方なら誰でも共感できる内容だと思います。
いつの間にかそうしてたけど、改めて定義されたことで楽な気持になれました。頭の裏側がうずくくらい、考えても考えても考えてもいいアイデアが浮かばない。
精神的にもつらいし問題と向き合うのをやめたい。
そこまできたら、問題を放棄していいんです！
本書はアイデアが生まれる過程を５つに細分化しています。
１．資料収集
２．情報どうしを自由に心の触覚で触れる過程
３．問題を放棄する
４．常にそれを考え、何気ない瞬間にアイデアがやってくるのを待つ過程
５．我が子（アイデア）を世に出す過程
本当につらい時、この本を読んで助けられました。
クリエイティブなことに関わったことのある方なら誰でも共感できる内容だと思います。
Meet Mr. Product: The Art of the Advertising Character
カスタマーレビューピックアップ
残念・・・
商品説明の欄にミスターピーナッツと書かれてあったので、すごく楽しみに購入したのにどこにも見当たらない…。一枚一枚丁寧に２７１ページを見たが掲載されていない…。載っていないのに載っているかのように書かれていて、それに釣られて買ってしまった…。中身が解らない分、説明を頼りに購入するしかないのでもっと販売側は考えて乗せてほしいよ。購入のきっかけは７０％ミスターピーナッツだったのでがっくり、それとも私のだけが抜けてるのか…掲載されてるなら、そのページを教えて〜。
残念・・・商品説明の欄にミスターピーナッツと書かれてあったので、すごく楽しみに購入したのにどこにも見当たらない…。一枚一枚丁寧に２７１ページを見たが掲載されていない…。載っていないのに載っているかのように書かれていて、それに釣られて買ってしまった…。中身が解らない分、説明を頼りに購入するしかないのでもっと販売側は考えて乗せてほしいよ。購入のきっかけは７０％ミスターピーナッツだったのでがっくり、それとも私のだけが抜けてるのか…掲載されてるなら、そのページを教えて〜。
カスタマーレビューピックアップ
アメリカンキャラクター大図鑑！
CHRONICLE BOOKS出版。と言えばキャラクター好きなどには期待を裏切らせない出版社ではないだろうか。
アメリカのありとあらゆるシーンで活躍していた、今も活躍し続けてるキャラクターが、全２７１ページ、オールカラー、オールページキャラクターと、申し分なしの内容！
値段もお手ごろ、持っておくべき一冊の本（図鑑）♪
アメリカンキャラクター大図鑑！CHRONICLE BOOKS出版。と言えばキャラクター好きなどには期待を裏切らせない出版社ではないだろうか。
アメリカのありとあらゆるシーンで活躍していた、今も活躍し続けてるキャラクターが、全２７１ページ、オールカラー、オールページキャラクターと、申し分なしの内容！
値段もお手ごろ、持っておくべき一冊の本（図鑑）♪
カスタマーレビューピックアップ
アメリカンキャラクター大図鑑！
CHRONICLE BOOKS出版。と言えばキャラクター好きには期待できる出版社ではないだろうか。
アメリカのありとあらゆるシーンで活躍していたキャラクター達や今もなお活躍し続けているキャラクター達が271ページ、オールカラー、フルページキャラクター！と贅沢なまでに載っている一冊！
価格も手ごろにしては申し分ない一冊！持っておいて損はない一冊！！
アメリカンキャラクター大図鑑！CHRONICLE BOOKS出版。と言えばキャラクター好きには期待できる出版社ではないだろうか。
アメリカのありとあらゆるシーンで活躍していたキャラクター達や今もなお活躍し続けているキャラクター達が271ページ、オールカラー、フルページキャラクター！と贅沢なまでに載っている一冊！
価格も手ごろにしては申し分ない一冊！持っておいて損はない一冊！！
カスタマーレビューピックアップ
いつでも持っていたい本です
ほとんどのページがイラストで、よく知られているキャラクターから知らないキャラクターまで本当に数え切れないくらいたくさん載っています。分厚く内容ともにとても満足です
つい見ていて笑顔がでてしまうようなとても可愛い本です！
いつでも持っていたい本ですほとんどのページがイラストで、よく知られているキャラクターから知らないキャラクターまで本当に数え切れないくらいたくさん載っています。分厚く内容ともにとても満足です
つい見ていて笑顔がでてしまうようなとても可愛い本です！
カスタマーレビューピックアップ
アメリカーン☆★☆★
アメリカンキャラクター好きな人にはたまらないと思います！どれもポップでかわいく、オシャレで見ているだけでもウキウキしちゃいますが、私は本から切り取ってポストカードのようにディスプレーしたり、フード系のキャラをキッチンに飾ったりしています。家の中がパッと明るくなり、楽しい気分にさせてくれます。
アメリカーン☆★☆★アメリカンキャラクター好きな人にはたまらないと思います！どれもポップでかわいく、オシャレで見ているだけでもウキウキしちゃいますが、私は本から切り取ってポストカードのようにディスプレーしたり、フード系のキャラをキッチンに飾ったりしています。家の中がパッと明るくなり、楽しい気分にさせてくれます。
Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes
カスタマーレビューピックアップ
ベストセラーになると思う
とでも示唆に富んだ本である。誰か翻訳してくれないかな。ベストセラーになると思うけど。
ベストセラーになると思うとでも示唆に富んだ本である。誰か翻訳してくれないかな。ベストセラーになると思うけど。
The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build a Product or Service into a World-Class Brand
カスタマーレビューピックアップ
わかりやすく書かれた本
ブランディングについて、具体的な有名企業が豊富に紹介されており、とてもイメージしやすい本。
重要なところは、しつこいくらいに繰り返し書かれているので、１回読んだだけでも頭に入ります。
最後まで読み終わった後に、監訳者のあとがきでひっくり返ります。
わかりやすく書かれた本ブランディングについて、具体的な有名企業が豊富に紹介されており、とてもイメージしやすい本。
重要なところは、しつこいくらいに繰り返し書かれているので、１回読んだだけでも頭に入ります。
最後まで読み終わった後に、監訳者のあとがきでひっくり返ります。
カスタマーレビューピックアップ
徹底的に顧客視点で単純化
「２２」に意味はない。（田淵の背番号？）マトリックス、図表、グラフなどすべて省いて単純な顧客視点を訴える。「拡張（はＮＧ）」＝「収縮（すべき）」＝「サブブランド（も駄目）」など繰り返しも多いが、シンプルに振り返るきっかけを示唆してくれる。マーケ系にありがちなおおげさなハッタリもないので読みやすいが、読後に考えると、深さを感じる。
ほんとうの敵は自分自身や組織の守りの姿勢や、社内の評価であって、競合他社や消費者の厳しい選別の目ではないような気がする。
徹底的に顧客視点で単純化「２２」に意味はない。（田淵の背番号？）マトリックス、図表、グラフなどすべて省いて単純な顧客視点を訴える。「拡張（はＮＧ）」＝「収縮（すべき）」＝「サブブランド（も駄目）」など繰り返しも多いが、シンプルに振り返るきっかけを示唆してくれる。マーケ系にありがちなおおげさなハッタリもないので読みやすいが、読後に考えると、深さを感じる。
ほんとうの敵は自分自身や組織の守りの姿勢や、社内の評価であって、競合他社や消費者の厳しい選別の目ではないような気がする。
カスタマーレビューピックアップ
ブランディングって何？と思っている人が読む本
「ブランド」という言葉は知っているけれど、それは何だろうと思ったときに読みました。
ガソリンスタンドがコカ･コーラだったら・・・
軽自動車がボルボだったら・・・
高級レストランがマクドナルドだったら・・・
違和感だらけですね。
これがブランディングの極意だと悟りました。
ブランディングは今でも研究されている分野なんですね。
ブランディングの入門書として最適です。
ブランディングって何？と思っている人が読む本「ブランド」という言葉は知っているけれど、それは何だろうと思ったときに読みました。
ガソリンスタンドがコカ･コーラだったら・・・
軽自動車がボルボだったら・・・
高級レストランがマクドナルドだったら・・・
違和感だらけですね。
これがブランディングの極意だと悟りました。
ブランディングは今でも研究されている分野なんですね。
ブランディングの入門書として最適です。
カスタマーレビューピックアップ
カテゴリーで1番が1番印象的
カテゴリーで1番って簡単に言うけど、よく見るとできてないですね。
筆者の言う通り、こういう簡単な間違えをなぜ起こすのか？
やはり短期的に売上を上げていかないといけない使命からか。
日本の場合、生活者のココロのなかに育むことができるものは、欧米と違って1つの言葉だけでなく、
1つの想いとか、意味あるイメージっていうこともあり得るとは思う。
全体的には簡単に読めるので、参考になる。
カテゴリーで1番が1番印象的カテゴリーで1番って簡単に言うけど、よく見るとできてないですね。
筆者の言う通り、こういう簡単な間違えをなぜ起こすのか？
やはり短期的に売上を上げていかないといけない使命からか。
日本の場合、生活者のココロのなかに育むことができるものは、欧米と違って1つの言葉だけでなく、
1つの想いとか、意味あるイメージっていうこともあり得るとは思う。
全体的には簡単に読めるので、参考になる。
カスタマーレビューピックアップ
これを読まないマーケッターは、もぐり
「これを読まないマーケッターは、もぐり」と言っても
過言ではないぐらい、
通常のマーケティングの「思考回路革命」を起こしてくれた本。
これを読まないマーケッターは、もぐり「これを読まないマーケッターは、もぐり」と言っても
過言ではないぐらい、
通常のマーケティングの「思考回路革命」を起こしてくれた本。
Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name
カスタマーレビューピックアップ
中身はいい
邦題からして「・・・戦略」と、”売りたい”根性で訳している感じを受けますが、
中身は、"Manging ..."とブランドを管理し、育てる大切さが分かりよかったです。
英語を読める人は原書を買ったらいいと思います。
中身はいい邦題からして「・・・戦略」と、”売りたい”根性で訳している感じを受けますが、
中身は、"Manging ..."とブランドを管理し、育てる大切さが分かりよかったです。
英語を読める人は原書を買ったらいいと思います。
カスタマーレビューピックアップ
「新訳」を求めます
日本でブランド論議が本格的に立ち上がる契機となった重要かつ良い本なのに、訳された日本語がひどすぎる。これほどまでに読者にストレスを与える訳書は珍しい。
編集者と出版社は、責任を持ってきちんとした新訳版を出すべきだと思う。
「新訳」を求めます日本でブランド論議が本格的に立ち上がる契機となった重要かつ良い本なのに、訳された日本語がひどすぎる。これほどまでに読者にストレスを与える訳書は珍しい。
編集者と出版社は、責任を持ってきちんとした新訳版を出すべきだと思う。
カスタマーレビューピックアップ
best book I have ever seen
you can understand all what brand is. You won't regret of spending time on this book. This is a great book.
best book I have ever seenyou can understand all what brand is. You won't regret of spending time on this book. This is a great book.
カスタマーレビューピックアップ
名著なのに訳が．．．．
ブランド百科便覧です。このような戦略をとれ、というよりはこういう時はこのような事を考慮に入れよ、みたいな本です。これを知らなければもぐりという古典的名著ですが、翻訳が悪いです。もったいないです。
名著なのに訳が．．．．ブランド百科便覧です。このような戦略をとれ、というよりはこういう時はこのような事を考慮に入れよ、みたいな本です。これを知らなければもぐりという古典的名著ですが、翻訳が悪いです。もったいないです。
Tested Advertising Methods (Prentice Hall Business Classics)
カスタマーレビューピックアップ
すすめられて読んでみました。
神田 昌典氏の英語関連書籍の中で触れられていたので、読んでみました。日本がマーケティングなどの分野ではアメリカと比べて非常に遅れているというのは事実だと思います。
すすめられて読んでみました。神田 昌典氏の英語関連書籍の中で触れられていたので、読んでみました。日本がマーケティングなどの分野ではアメリカと比べて非常に遅れているというのは事実だと思います。
The Fall of Advertising and the Rise of Pr
カスタマーレビューピックアップ
眼から鱗が･･･ピーアール、大事。広告、終わった。
宣伝部門に身を置いてはや30年近くが過ぎようとしています。JPN最大のAgencyの若造が「PRも御社にとって大事ですよ」と言うので「PRって何？」と意地悪オジサンが質問したところ、「宣伝も販促も広報活動もみんなPublic RelationだからPRは幅が広いんですよ」と仰る。････絶句｡｡｡ネットも含めメディア収益で絶好調、クライアントは彼らのオサイフ。高給取りの彼らがそんな調子だから日本の広告業界はいずれ壊滅か？？？学生時代に優秀だったであろう彼らを見ているとホント情けない。日本の最高学府での教育って一体･･･、とオジサンの大袈裟な嘆きは抜きで、この本、勉強になります。消費財のコモディティ化が進行する中、広告はもはやブランドを忘却させないためのもの。ブランド認知・大脳への刷り込みの役目は終え、昇天。ということがよおく分かります。業界人必読の書です。
眼から鱗が･･･ピーアール、大事。広告、終わった。宣伝部門に身を置いてはや30年近くが過ぎようとしています。JPN最大のAgencyの若造が「PRも御社にとって大事ですよ」と言うので「PRって何？」と意地悪オジサンが質問したところ、「宣伝も販促も広報活動もみんなPublic RelationだからPRは幅が広いんですよ」と仰る。････絶句｡｡｡ネットも含めメディア収益で絶好調、クライアントは彼らのオサイフ。高給取りの彼らがそんな調子だから日本の広告業界はいずれ壊滅か？？？学生時代に優秀だったであろう彼らを見ているとホント情けない。日本の最高学府での教育って一体･･･、とオジサンの大袈裟な嘆きは抜きで、この本、勉強になります。消費財のコモディティ化が進行する中、広告はもはやブランドを忘却させないためのもの。ブランド認知・大脳への刷り込みの役目は終え、昇天。ということがよおく分かります。業界人必読の書です。
カスタマーレビューピックアップ
社長に読ませたい・・・
家族にも友人にも「広告の仕事してるんだっけ」と日本人の「広報」に関する意識のなさを痛感しています。PRっていうと「自己PRの書き方指南？」と変な誤解を受けるし、某サイトのバナー広告すら「PR」って記載している位だし。
長年「広報」の仕事に携わっている分、自分のしていることが理解してもらえないことに悔しさや悲しさあり、この書籍を社内回覧させたいくらいです！
社長に読ませたい・・・家族にも友人にも「広告の仕事してるんだっけ」と日本人の「広報」に関する意識のなさを痛感しています。PRっていうと「自己PRの書き方指南？」と変な誤解を受けるし、某サイトのバナー広告すら「PR」って記載している位だし。
長年「広報」の仕事に携わっている分、自分のしていることが理解してもらえないことに悔しさや悲しさあり、この書籍を社内回覧させたいくらいです！
カスタマーレビューピックアップ
「ＰＲ」の重要性と、「広告」の崩壊
「これを読まないマーケッターは、もぐり」と言っても
過言ではないぐらい、 マーケティングの「思考回路革命」が
起こります。
「ＰＲ」の重要性と、「広告」の崩壊。
これを正確に認識することこそ、
企業「広報」の最初のステップではないでしょうか？
いたずらな「広告費」を使って、自社を逆境に追い込む前に、是非！
「ＰＲ」の重要性と、「広告」の崩壊「これを読まないマーケッターは、もぐり」と言っても
過言ではないぐらい、 マーケティングの「思考回路革命」が
起こります。
「ＰＲ」の重要性と、「広告」の崩壊。
これを正確に認識することこそ、
企業「広報」の最初のステップではないでしょうか？
いたずらな「広告費」を使って、自社を逆境に追い込む前に、是非！
カスタマーレビューピックアップ
The Fall of Advertising and the Rise of Pr
この本は、その題名が示すごとく、ＰＲと広告それぞれが異なる役割について論じたものである。この本の主旨を要約すれば、ブランド・イメージやコーポレート・アイデンティティなるものは、ＰＲによって確立されるものであり、確立された後は、広告によってそのイメージやアイデンティティを維持していくべきだとなる。巷では、その逆説が通説になっており、広告によってブランディングやＣＩの確立が試みられているが、それでは成功するわけが無いということ。それよりも、ＰＲを上手に活用するほうが上記の目的達成への近道になるということを多くのケーススタディを用いて論証しようとしている。
今日マーケティングにかかわっている人々にとって、この論証の試みは大変興味深いものであり、現にその一人である私も大変な興味を持ってこの本を選択した。
しかしながら問題は、多くのケーススタディを掲載しているわりには、いまいちこの本で明確にしようとしている論旨を実証しきれていない。本の８０％はケーススタディの羅列に終始しており、これらのケースを十分に分析しきれていない。そのため、実証したい命題とケースの間に明確なつながりを見出せず、膨大な量のケースを載せている意味がなくなっている。
そのため、人間は理論的に物事を理解し、視覚的に物事を覚えるというものだとする主旨の実証が不完全のままで本が終了したという印象をあたえる。
The Fall of Advertising and the Rise of Prこの本は、その題名が示すごとく、ＰＲと広告それぞれが異なる役割について論じたものである。この本の主旨を要約すれば、ブランド・イメージやコーポレート・アイデンティティなるものは、ＰＲによって確立されるものであり、確立された後は、広告によってそのイメージやアイデンティティを維持していくべきだとなる。巷では、その逆説が通説になっており、広告によってブランディングやＣＩの確立が試みられているが、それでは成功するわけが無いということ。それよりも、ＰＲを上手に活用するほうが上記の目的達成への近道になるということを多くのケーススタディを用いて論証しようとしている。
今日マーケティングにかかわっている人々にとって、この論証の試みは大変興味深いものであり、現にその一人である私も大変な興味を持ってこの本を選択した。
しかしながら問題は、多くのケーススタディを掲載しているわりには、いまいちこの本で明確にしようとしている論旨を実証しきれていない。本の８０％はケーススタディの羅列に終始しており、これらのケースを十分に分析しきれていない。そのため、実証したい命題とケースの間に明確なつながりを見出せず、膨大な量のケースを載せている意味がなくなっている。
そのため、人間は理論的に物事を理解し、視覚的に物事を覚えるというものだとする主旨の実証が不完全のままで本が終了したという印象をあたえる。
カスタマーレビューピックアップ
広告とPRの違いに学べ！
広告とはそもそも、
よそのところに集まった人に対して、
コマーシャルなアピールをすること。
それに対しPRは、
パブリックリレーションシップの名の通り、
地道にリリース記事を報道関係に送ったり、
イベントに参加したりして、
自分達のやっていることをコツコツと伝えていくこと。
ブランドがしっかりしていれば、
広告理論のアテンション（注意）とイントレスト（興味）を投げかけやすい。
ブランド構築を広告ですませるなんて愚の骨頂だ。
どうせ金出してイメージ作ってるんでしょなんて
すぐに悟られてしまうのがオチだ。
ただ、ブランドを認識してる人にとって、
広告によって気づきを与えてくれるのは
消費者にとってもうれしい限りで、
ブランド維持には役にたつ。
たとえば、ストーンズの来日。
昔は友達のクチコミでこんなのはキャッチできたけど、
やはりパブリックな露出があるからオイラも知ることができたわけで、
キャンペーン広告は、やらなけばならない顧客サービスの一部ともいえる。
これって個人によってもあてはまることで、
人が集まるときだけに来て、
人との交わりを深くつっこまなければ、
広告を買ったと同じで薄っぺらくなってしまう。
もっと言えば人が集まるときすら顔を出さなければ、
パブリックリレーションを放棄してることになり、
どんどん忘れ去られてしまう。
なんて偉そうなことを言ってしまったけど、
世の中、金で解決しないってことなんだよなあ。
広告とPRの違いに学べ！広告とはそもそも、
よそのところに集まった人に対して、
コマーシャルなアピールをすること。
それに対しPRは、
パブリックリレーションシップの名の通り、
地道にリリース記事を報道関係に送ったり、
イベントに参加したりして、
自分達のやっていることをコツコツと伝えていくこと。
ブランドがしっかりしていれば、
広告理論のアテンション（注意）とイントレスト（興味）を投げかけやすい。
ブランド構築を広告ですませるなんて愚の骨頂だ。
どうせ金出してイメージ作ってるんでしょなんて
すぐに悟られてしまうのがオチだ。
ただ、ブランドを認識してる人にとって、
広告によって気づきを与えてくれるのは
消費者にとってもうれしい限りで、
ブランド維持には役にたつ。
たとえば、ストーンズの来日。
昔は友達のクチコミでこんなのはキャッチできたけど、
やはりパブリックな露出があるからオイラも知ることができたわけで、
キャンペーン広告は、やらなけばならない顧客サービスの一部ともいえる。
これって個人によってもあてはまることで、
人が集まるときだけに来て、
人との交わりを深くつっこまなければ、
広告を買ったと同じで薄っぺらくなってしまう。
もっと言えば人が集まるときすら顔を出さなければ、
パブリックリレーションを放棄してることになり、
どんどん忘れ去られてしまう。
なんて偉そうなことを言ってしまったけど、
世の中、金で解決しないってことなんだよなあ。
Ogilvy on Advertising
カスタマーレビューピックアップ
ある広告人の〜の原本
訳書の「ある広告人の告白」が
非常に面白かったので、
原本であるこちらを購入しました。
翻訳版には見られなかった、
オグルヴィ作の広告の事例が
数点掲載されており
非常に勉強になりました。
英語が苦手な方でも、
訳書片手に照らし合わせながら読み進めれば、
より深い理解が得られるのではないでしょうか。
広告マン必読の１冊だと思います。
ある広告人の〜の原本訳書の「ある広告人の告白」が
非常に面白かったので、
原本であるこちらを購入しました。
翻訳版には見られなかった、
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非常に勉強になりました。
英語が苦手な方でも、
訳書片手に照らし合わせながら読み進めれば、
より深い理解が得られるのではないでしょうか。
広告マン必読の１冊だと思います。