How Disruption Brought Order: The Story of a Winning Strategy in the World of Advertising

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いまやTBWAトップとなった著者のDisruption
ヨーロッパのCreative Agency BDDPのトップJean-Marie Druの著作、Disruptionの最新刊だが、前とは随分彼を取り巻く環境が変わっている。

というのは、今や彼はBDDPやChiat Dayを含むTBWAワールドワイドのCEOだからだ。
ヨーロッパのCreative Agency出身の彼が、このような大型のネットワーク、しかも癖のあるChiat Dayなどを含むグループの長というのは意外な感じではあるものの、もともとBDDP時代から世界的なネットワークでの仕事を意識していたことからも、当然といえば当然か。

というわけでTBWAのグローバルプランニングツールとしてはDisruptionは欠かせないものとなったのではあるが、そこらへんの経緯も含めて非常にストレートな彼の意見が読めるのもいいところ。AdidasやNissan, Apple, Playstationなどのグローバルブランドのクリエイティブがどうやって生まれたかも解説されている。

話は彼のAgencyの話が中心で、Chiat DayのCreative Lee Crowの話などが出てくるのも興味深い。

一番刺激を受けたのは、彼が学生向けに講義をしたPrincipleのチャプター。
１．自分の強みに投資せよ。
２．先を考えず、何でも実験しろ。
３．Negativeな要素に積極的に取り組め。
４．なるべく早く失敗しろ。
５．自分の出来ないことから開拓せよ。
６．仕事の内容にこだわるな。まず面白い人材たれ。
７．選択ではなく、常にその選択を超えるものを生み出せ。

最後の部分はまさにDisruptionの創始者らしい発言である。